ONDERWERPEN

NESTLÉ probeert met nieuwe reclamecampagnes zijn imago te wassen met respect voor het milieu

NESTLÉ probeert met nieuwe reclamecampagnes zijn imago te wassen met respect voor het milieu


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Door Gala Arias Rubio *

Het is een steeds vaker voorkomende trend dat de meest roofzuchtige multinationals in hun zakelijke praktijken hun imago bij hun potentiële consumenten proberen te verbeteren. Dit jaar heeft Nestlé, ter gelegenheid van zijn 150ste verjaardag, al het vlees op de grill gezet met een reeks advertenties die opscheppen over zijn ecologische waarden en zijn respect voor het milieu.

In de advertentie van Eko zien we vrouwen (het lijkt erop dat mannen Eko niet drinken) 'verbinden' met de natuur, bomen knuffelen in onmogelijke poses, twinning met ongerepte graanvelden met achtergronden van vliegende vlinders, onder de slogan: 'wanneer je opnieuw verbinding maakt met de natuur voel je goed als je ook ontbijtgranen drinkt ».

We moedigen de Zwitserse multinational aan om, met haar eigen slogan, niet 'de natuur te drinken' en te stoppen met het toevoegen van palmolie aan haar producten zoals Buitoni pizzadeeg of Oriental Maggi Pasta, met een verzadigd vetpercentage tot 59% in het laatste geval. , volgens een rapport van de OCU [1].

Deze olie heeft, naast het erkende negatieve effect op onze gezondheid, enorme sociale en ecologische gevolgen, waar ze ook wordt verbouwd, met de vernietiging van tropisch regenwoud, verbranding van bossen en illegale landroof.

De advertentie Adventure in the Tropic of Bonka is een infomercial waar drie Bonka-consumenten de paradijselijke plekken bezoeken waar deze rode bonen worden geproduceerd. Zoals verwacht vertoont geen van de sites die ze bezoeken enige vorm van sociaal of ecologisch probleem. De boeren zijn vrijgevig (hoewel achterlijk natuurlijk, omdat ze geen douche hebben) en glimlachende mensen, die graag pronken met hun plantages. De setting is perfect, helemaal groen en onberispelijk. De realiteit van de koffieproducenten die aan Nestlé verkopen is echter iets heel anders. De koffieproductie komt van kleine boeren, maar de prijs die ze voor hun productie krijgen is verre van eerlijk. Tussen de prijs die aan de producent wordt betaald en de prijs die door de eindverbruiker wordt betaald, is er een afgrond die ervoor zorgt dat deze boeren in erbarmelijke omstandigheden leven in het licht van een steeds meer geconcentreerde sector in grote multinationals zoals Sara Lee (Marcilla), Nestlé ( Bonka) en Kraft / Philip Morris (Saimaza) [2].

Aan de andere kant bevat de advertentie totaal geen gegevens over de landen waar de koffie die we drinken wordt verbouwd, zelfs geen korte tekst vertelt ons welke landen deze Bonka-consumenten bezoeken tijdens hun paradijselijke reis. Het zou voor hen interessant zijn geweest om Chiapas (Mexico) te bezoeken, waar de prijzen van arabicabonen sinds 2011 met 60% zijn gedaald en waar de sinaasappelroestepidemie het bestaan ​​van koffieboeren bedreigt door de passiviteit van de administraties. Bovendien een epidemie die de belangen van Nestlé in dat land sterk ten goede komt, aangezien deze multinational in 2010 het Nescafé Plan lanceerde om de teelt van de robuuste bonensoort te promoten, een variëteit van lage kwaliteit die wordt gebruikt om oplosbare koffie en is bestand tegen de roestepidemie.

De vervanging van het lokale Arabica-gewas door dat van robusta zou een groot voordeel zijn voor Nestlé, dat 's werelds grootste verwerkingsfabriek voor oplosbare koffie in Mexico heeft en dus geen graan uit het buitenland hoeft te importeren. Het zou echter zeer negatieve gevolgen hebben voor producenten, aangezien dit graan wordt betaald voor ongeveer de helft van de prijs van arabica, om nog maar te zwijgen van de milieueffecten die deze monocultuur veroorzaakt.

De Mexicaanse overheid neemt actief deel aan het Nescafé-plan en subsidieert de teelt van robusta versus arabica [3].

Tot slot, met betrekking tot de Solis-advertentie, zoals Unilever vorig jaar deed, heeft de reclamecampagne van Nestlé het eten van gefrituurde tomaten van zijn merk veranderd in een vastberaden engagement om het milieu te beschermen en de samenleving te verbeteren. Hiervoor heeft hij een veelgebruikt advertentiemiddel gebruikt: kinderen. Verwijzend naar ecologische gemeenplaatsen zoals de zorg voor de wereld die we aan onze kinderen zullen nalaten, dat wil zeggen, intergenerationele solidariteit, kan Nestlé prat gaan op "lokale landbouw", "duurzame landbouw" en "ecologisch verantwoord" zijn.

Nestlé zou kunnen proberen het imago van de baby-moordenaar [4] van zich af te schudden waardoor het het meest geboycot bedrijf ter wereld was, terwijl het tegelijkertijd een vriendelijk gezicht biedt dat zich inzet voor het milieu en de samenleving. We zijn van mening dat het zeer positief is dat elke producent probeert zijn milieu-impact te verminderen door de kosten van water, het gebruik van chemische meststoffen en pesticiden te beperken, maar sterk geïndustrialiseerde monoculturen hebben onmiskenbare ecologische gevolgen, en daarom zijn ze verre van overwogen «Duurzame landbouw». Deze slogan is een soort spreuk met veel diffusie en weinig inhoud. We beweren dat echte duurzame landbouw ecologisch is, en dat is de echte verantwoordelijkheid voor het milieu.

* Commissie van consumptie van ecologen in actie Madrid

Opmerkingen
[1] http://iesbesaya.com/proyectosalud/wp-content/uploads/2016/02/Grasas-muy-saturadas.pdf
[2] http://www.carrodecombate.com/2015/08/05/el-verdadero-valor-del-cafe/#comments
[3] http://www.lamarea.com/2015/05/26/la-epidemia-util-para-los-planes-de-nestle/
[4] http://archive.babymilkaction.org/pdfs/babykiller.pdf

Zalm tegen de stroom in


Video: Canons Océ Arizona 6170 XTS (Juni- 2022).


Opmerkingen:

  1. Thinh

    Moet je het vertellen - een grove blunder.

  2. Dominique

    Nu kan ik niet deelnemen aan de discussie - er is geen vrije tijd. Maar binnenkort zal ik zeker schrijven dat ik denk.

  3. Kezilkree

    Zeker versie :)

  4. Hayward

    Naar mijn mening heb je niet gelijk. Ik ben er zeker van. Ik stel het voor om te bespreken.

  5. Lapidos

    Wij raden u ten zeerste aan om een ​​site te bezoeken met veel informatie over het onderwerp dat u interesseert.



Schrijf een bericht